Fredy Kofman propone que para alcanzar la verdadera excelencia y el liderazgo empresarial es fundamental lograr: - Responsabilidad incondicional, para convertirse en protagonista de la propia vida. - Integridad esencial, para alcanzar el éxito más allá del éxito. - Comunicación auténtica, para decir la propia verdad y permitir que otros digan la suya. - Compromiso impecable, para coordinar acciones de modo responsable. - Liderazgo honesto, porque ser, más que hacer, es el camino básico hacia la excelencia.