Un texto que quiere acercarnos a las características del discurso publicitario para analizar sus técnicas y estrategias, y permitir una reflexión acerca de los modelos y conductas que promueve. Los avisos de las diversas épocas, donde lo icónico y lo verbal se complementan a partir de distintos recursos, están intercalados con la información y las propuestas. La selección reúne las opiniones de Roland Barthes, Vance Packard, Umberto Eco, Mercedes Rubio y Clara Klix, entre otros.